En coulisses de la fin de saison, l'Hyrox attire les géants. Un fonds adossé à la galaxie Bernard Arnault serait en discussions exclusives pour entrer au capital, sur une valorisation estimée jusqu'à un milliard d'euros, pendant qu'adidas défie PUMA. Décryptage, au conditionnel.
Quand l'Hyrox attire les géants
La saison de course est terminée, mais en coulisses, l'Hyrox n'a jamais autant fait parler d'argent. En quelques semaines, deux mouvements ont confirmé que le sport hybride est devenu un actif convoité : un grand fonds d'investissement proche de Bernard Arnault s'intéresserait à HYROX, et adidas vient bousculer la chasse gardée de PUMA. On décrypte, en restant prudent sur ce qui n'est pas encore officiel.
Un fonds proche d'Arnault dans les starting-blocks
Selon une information de Sky News (13 juin 2026), reprise par Bloomberg, le fonds L Catterton serait entré en négociations exclusives pour acquérir une participation importante dans HYROX. Attention au raccourci tentant : ce n'est pas LVMH qui rachèterait l'Hyrox. L Catterton est le plus grand fonds d'investissement orienté consommation au monde, adossé au family office de Bernard Arnault, le patron de LVMH, mais c'est une entité distincte du groupe de luxe.
Le vendeur, lui, serait Infront Sports & Media, le groupe suisse (filiale du chinois Wanda) qui contrôle HYROX depuis 2022. Un point capital : au 30 juin 2026, rien n'est signé. Les discussions sont exclusives, une annonce est seulement attendue dans les semaines à venir, et ni L Catterton ni Infront n'ont commenté. Tout cela reste donc au conditionnel.
Pourquoi l'Hyrox vaudrait (peut-être) un milliard
Les estimations qui circulent, fondées sur des chiffres ayant fuité, évoquent une valorisation pouvant atteindre près d'un milliard d'euros (une fourchette de 700 millions à 1 milliard). Aucun prix n'a été confirmé officiellement, il faut donc le prendre comme une estimation, pas comme un montant arrêté.
D'où vient un tel appétit ? De la croissance vertigineuse du format. Les chiffres, tous estimés et non audités, situent le chiffre d'affaires autour de 130 à 140 millions d'euros en 2025 (contre une quarantaine de millions deux ans plus tôt), avec une rentabilité solide et une projection au-delà de 200 millions pour 2026. Le tout avec un marketing quasi inexistant : ce sont les participants eux-mêmes qui font la promotion, en partageant leurs résultats. Sur le terrain, plus de 1,5 million de finishers sur la saison écoulée, et une projection de 2,5 millions sur l'année 2026. Pour L Catterton, la logique est limpide : le fonds a déjà misé sur Peloton, le studio de Pilates Solidcore, Birkenstock ou Equinox. Le fitness premium et l'événementiel live, c'est précisément son terrain de jeu.
PUMA verrouille, adidas contre-attaque
Conférence de presse des Mondiaux HYROX 2026 à Stockholm. Visuel officiel HYROX.
Côté équipementiers, la bataille est déjà lancée. PUMA accompagne l'Hyrox depuis sa toute première course, à Hambourg en 2017. Partenaire-titre mondial, la marque au félin a renouvelé son contrat par anticipation jusqu'en 2030 et parle d'un partenariat « phare ». Aux Mondiaux de Stockholm, elle a lancé Project Podium, un programme qui ouvre les portes du roster PUMA aux athlètes montés sur les podiums d'élite. « HYROX, qui a énormément grandi ces dernières années, est l'un de nos partenariats stratégiquement les plus importants », résume Arthur Hoeld, le patron de PUMA.
Mais la concurrence ne regarde plus de loin. adidas a fait son entrée dans le fitness hybride, non pas via HYROX, mais en signant un partenariat mondial de quatre ans avec ATHX Games, un circuit rival. La marque aux trois bandes a même sorti une chaussure dédiée, l'Adizero Dropset Elite, développée avec Tim Wenisch, double champion du monde HYROX. De quoi faire du fitness hybride un véritable champ de bataille entre marques.
Une bataille qui dépasse l'Hyrox
Car le terrain se peuple. Autour de l'Hyrox gravitent désormais ATHX Games (18 events en 2026, dont 14 en Europe, et une finale à Lisbonne), DEKA (lancé par Spartan Race), CrossFit, Turf Games ou encore les LT Games de Life Time. Le fitness hybride, quasi inexistant il y a cinq ans, est devenu un marché dont tout le monde veut sa part. L'intérêt d'un poids lourd comme L Catterton ne fait que confirmer la tendance : ce qui ressemblait à une mode de salle de sport est en train de devenir une industrie.
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