HYROX, la nuova corsa all'oro: un fondo legato ad Arnault si avvicina, adidas sfida PUMA

Quando HYROX attira i giganti

La stagione delle gare è finita, ma dietro le quinte HYROX non ha mai fatto parlare così tanto di denaro. Nel giro di poche settimane, due mosse hanno confermato che il fitness ibrido è diventato un asset ambito: un grande fondo d'investimento vicino a Bernard Arnault sarebbe interessato a HYROX, e adidas si muove sul terreno di PUMA. Ecco l'analisi, restando cauti su ciò che non è ancora ufficiale.

Un fondo legato ad Arnault ai blocchi di partenza

Secondo un report di Sky News (13 giugno 2026), ripreso da Bloomberg, il fondo L Catterton sarebbe entrato in trattative esclusive per acquisire una quota significativa di HYROX. Attenzione alla scorciatoia allettante: non sarebbe LVMH ad acquistare HYROX. L Catterton è il più grande fondo d'investimento al mondo focalizzato sui beni di consumo, sostenuto dal family office di Bernard Arnault, a capo di LVMH, ma è un'entità separata dal gruppo del lusso.

Il venditore sarebbe Infront Sports & Media, il gruppo svizzero (una controllata della cinese Wanda) che controlla HYROX dal 2022. Un punto cruciale: al 30 giugno 2026, niente è firmato. Le trattative sono esclusive, un annuncio è atteso solo nelle prossime settimane, e né L Catterton né Infront hanno commentato. Quindi tutto questo resta al condizionale.

Perché HYROX potrebbe (forse) valere un miliardo

Le stime che circolano, basate su cifre trapelate, indicano una valutazione che potrebbe avvicinarsi al miliardo di euro (una forbice tra 700 milioni e 1 miliardo). Nessun prezzo è stato confermato ufficialmente, quindi va presa come una stima, non come una cifra definitiva.

Da dove nasce un simile appetito? Dalla crescita vertiginosa del format. I numeri, tutti stimati e non verificati, collocano i ricavi intorno ai 130-140 milioni di euro nel 2025 (contro circa 40 milioni di due anni prima), con una redditività solida e una proiezione oltre i 200 milioni per il 2026. Tutto questo quasi senza marketing: sono gli stessi partecipanti a fare promozione, condividendo i propri risultati. Sul campo, più di 1,5 milioni di finisher nell'ultima stagione, e una proiezione di 2,5 milioni nel corso del 2026. Per L Catterton la logica è chiara: il fondo ha già investito in Peloton, nello studio di Pilates Solidcore, in Birkenstock e in Equinox. Il fitness premium e gli eventi dal vivo sono esattamente il suo terreno di gioco.

PUMA si blinda, adidas risponde

Sul fronte abbigliamento, la battaglia è già iniziata. PUMA è al fianco di HYROX fin dalla primissima gara, ad Hamburg nel 2017. Come title partner globale, il marchio del felino ha rinnovato l'accordo in anticipo, fino al 2030, e lo definisce una partnership "faro". Ai Campionati del Mondo di Stockholm ha lanciato Project Podium, un programma che apre la rosa PUMA agli atleti che raggiungono i podi elite. "HYROX, che è cresciuto enormemente negli ultimi anni, è una delle nostre partnership strategicamente più importanti", riassume Arthur Hoeld, CEO di PUMA.

Ma la concorrenza non guarda più da lontano. adidas è entrata nel fitness ibrido, non tramite HYROX, ma firmando una partnership globale di quattro anni con ATHX Games, un circuito rivale. Il marchio delle tre strisce ha persino lanciato una scarpa dedicata, la Adizero Dropset Elite, sviluppata con Tim Wenisch, due volte campione del mondo HYROX. Abbastanza per trasformare il fitness ibrido in un vero campo di battaglia tra marchi.

Una battaglia più grande di HYROX

Perché il campo si sta riempiendo. Attorno a HYROX ruotano ora ATHX Games (18 eventi nel 2026, di cui 14 in Europa, e una finale a Lisbona), DEKA (lanciato da Spartan Race), CrossFit, Turf Games e LT Games di Life Time. Il fitness ibrido, quasi inesistente cinque anni fa, è diventato un mercato di cui tutti vogliono una fetta. L'interesse di un peso massimo come L Catterton non fa che confermare la tendenza: ciò che sembrava una moda da palestra si sta trasformando in un'industria.

Cosa cambia per te (e per noi)

Per chi gareggia, è piuttosto una buona notizia. Più denaro nell'ecosistema significa più eventi, più montepremi, più visibilità e più risorse per far crescere lo sport. E qualunque maglia tu indossi sulla linea di partenza, ciò che conta è quello che realizzi al traguardo. Da ROXWALL realizziamo cornici esagonali personalizzate in Francia per mettere in mostra la tua patch da finisher, con il tuo nome, il tuo tempo e i tuoi colori. Crea la tua cornice ROXWALL e conserva la memoria di ciò che hai realizzato. Per saperne di più, abbiamo anche analizzato la nuova struttura elite 2026/27 e i Campionati del Mondo 2027 di Hong Kong.