HYROX, la nueva fiebre del oro: un fondo respaldado por Arnault entra en escena, adidas planta cara a PUMA

Cuando HYROX atrae a los gigantes

La temporada de carreras ha terminado, pero entre bastidores, HYROX nunca había generado tanto debate en torno al dinero. En apenas unas semanas, dos movimientos confirmaron que el fitness híbrido se ha convertido en un activo codiciado: un importante fondo de inversión cercano a Bernard Arnault estaría interesado en HYROX, y adidas le está disputando el terreno a PUMA. Aquí tienes el análisis, manteniendo la prudencia sobre lo que aún no es oficial.

Un fondo respaldado por Arnault en los tacos de salida

Según una información de Sky News (13 de junio de 2026), recogida por Bloomberg, el fondo L Catterton habría entrado en conversaciones exclusivas para adquirir una participación significativa en HYROX. Cuidado con el atajo tentador: no es LVMH quien compraría HYROX. L Catterton es el mayor fondo de inversión del mundo centrado en el consumo, respaldado por el family office de Bernard Arnault, el máximo responsable de LVMH, pero es una entidad separada del grupo de lujo.

El vendedor sería Infront Sports & Media, el grupo suizo (filial de la china Wanda) que controla HYROX desde 2022. Un punto crucial: a fecha de 30 de junio de 2026, no hay nada firmado. Las conversaciones son exclusivas, solo se espera un anuncio en las próximas semanas, y ni L Catterton ni Infront han hecho comentarios. Así que todo esto sigue en condicional.

Por qué HYROX podría (apenas) valer mil millones

Las estimaciones que circulan, basadas en cifras filtradas, apuntan a una valoración que podría acercarse a los mil millones de euros (una horquilla de 700 millones a 1.000 millones). No se ha confirmado oficialmente ningún precio, así que debe tomarse como una estimación, no como una cifra cerrada.

¿De dónde viene tanto apetito? Del vertiginoso crecimiento del formato. Las cifras, todas estimadas y sin auditar, sitúan los ingresos en torno a los 130 a 140 millones de euros en 2025 (frente a unos 40 millones dos años antes), con una rentabilidad sólida y una proyección que supera los 200 millones para 2026. Y todo ello casi sin marketing: los propios participantes hacen la promoción al compartir sus resultados. Sobre el terreno, más de 1,5 millones de finishers a lo largo de la última temporada, y una proyección de 2,5 millones a lo largo de 2026. Para L Catterton, la lógica es clara: el fondo ya ha respaldado a Peloton, al estudio de Pilates Solidcore, a Birkenstock y a Equinox. El fitness premium y los eventos en directo son justo su terreno de juego.

PUMA se afianza, adidas responde

En el frente del material deportivo, la batalla ya está en marcha. PUMA acompaña a HYROX desde su primera carrera, en Hamburgo en 2017. Como title partner global, la marca del felino renovó su acuerdo de forma anticipada, hasta 2030, y lo califica de asociación "faro". En los Campeonatos del Mundo de Estocolmo, lanzó Project Podium, un programa que abre el roster de PUMA a los atletas que alcanzan los podios de la élite. "HYROX, que ha crecido enormemente en los últimos años, es una de nuestras asociaciones estratégicamente más importantes", resume Arthur Hoeld, CEO de PUMA.

Pero la competencia ya no observa desde la distancia. adidas ha entrado en el fitness híbrido, no a través de HYROX, sino firmando una asociación global de cuatro años con ATHX Games, un circuito rival. La marca de las tres bandas incluso ha lanzado una zapatilla específica, la Adizero Dropset Elite, desarrollada con Tim Wenisch, el doble campeón del mundo de HYROX. Suficiente para convertir el fitness híbrido en un auténtico campo de batalla entre marcas.

Una batalla más grande que HYROX

Porque el terreno se está llenando. En torno a HYROX orbitan ahora ATHX Games (18 eventos en 2026, incluidos 14 en Europa, y una final en Lisboa), DEKA (lanzado por Spartan Race), CrossFit, Turf Games y LT Games de Life Time. El fitness híbrido, prácticamente inexistente hace cinco años, se ha convertido en un mercado del que todos quieren un trozo. El interés de un peso pesado como L Catterton no hace más que confirmar la tendencia: lo que parecía una moda de gimnasio se está convirtiendo en una industria.

Lo que cambia para ti (y para nosotros)

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